GenAI and the Creator Economy in Brazil

This sub-project investigates how the uptake of Generative AI (GenAI) technologies is transforming the content creator economy in Brazil, centring on São Paulo as the region’s principal cultural and economic hub. It provides a twofold empirical investigation into the changing dynamics of creative labour under GenAI: first, examining how content creators adopt, negotiate and integrate emerging generative tools into their everyday production practices; and second, analysing how key institutional intermediaries, especially marketing agencies and think tanks, incorporate GenAI into commercial workflows and industry discourses.

Methodologically, the study employs qualitative inquiry. It combines document analysis of industry reports and promotional materials with semi-structured interviews across creators and intermediary representatives and includes participatory workshops in São Paulo with creators and industry stakeholders. By examining the ecosystem of creative workers and market actors in São Paulo, this project maps the local footprint of GenAI in the creator economy, offering theoretical insights into the role of cultural intermediaries within the AI-driven transformation of cultural production and the evolving practices of creators from a Latin American perspective.

GenIA e a economia dos criadores no Brasil: intermediários, trabalho e as mudanças na produção cultural em São Paulo

Este subprojeto investiga como a adoção de tecnologias de inteligência artificial generativa (GenIA) está transformando a economia dos criadores de conteúdo no Brasil, tomando São Paulo como o principal polo cultural e econômico do país. A pesquisa é baseada em uma investigação empírica sobre as dinâmicas em transformação do trabalho criativo sob a GenIA, dividida em duas frentes: primeiro, examinando como criadores de conteúdo adotam, negociam e integram as ferramentas de GenIA em suas práticas cotidianas de produção e trabalho; e, segundo, analisando como intermediários institucionais fundamentais, sobretudo agências de marketing e think tanks, incorporam a GenIA a fluxos de trabalho, práticas comerciais e a discursos do setor.

Do ponto de vista metodológico, o estudo adota uma abordagem qualitativa. A pesquisa combina a análise documental de relatórios do setor e materiais promocionais com entrevistas semiestruturadas junto a criadores e representantes de intermediários, e inclui oficinas participativas em São Paulo com criadores e agentes da indústria. Ao examinar o ecossistema de trabalhadores criativos e intermediários em São Paulo, este projeto mapeia a presença local da GenIA na economia de criação de conteúdo, oferecendo contribuições teóricas sobre o papel dos intermediários culturais na transformação da produção cultural conduzida pela GenIA e sobre as práticas em evolução dos criadores a partir de uma perspectiva latino-americana.